Et si vous pouviez enrichir votre perception du réel?
Voilà précisément le concept de la réalité augmentée.
Cette technologie permet de superposer des images virtuelles à celles de notre environnement visible, et ceci en temps réel. Si elle existe depuis plusieurs années, la réalité augmentée se développe aujourd’hui à grande vitesse sur le web et sur les smartphones, à destination du grand public. Désormais accessible à tous, cette technologie pratique et ludique intéresse de plus en plus les annonceurs, qui y voient un nouveau support plein de promesses.
Panorama des applications déjà disponibles.
Ray Ban: Un service d’essayage virtuel
La célèbre marque de lunettes a été parmi les premières à exploiter le potentiel commercial de la réalité augmentée. En effet, depuis quelques temps, le site propose de voir à quoi vous ressembleriez avec une paire de Ray Ban au bout du nez grâce au « Ray Ban virtual miror ». Pour l’utiliser, rien de plus simple: il suffit de télécharger ce petit utilitaire et de disposer d’une web cam. L’application est très réaliste puisque, loin d’être une simple superposition d’image, la réalité augmentée suit la cible (vous!), et vous permet ainsi de vous admirez de trois quart ou quasiment de profil.
Chocapic: Faire d’un emballage une attraction
Très tôt, Nestlé a compris que la réalité augmentée pouvait révolutionner le packaging et a décidé d’expérimenter cette technologie sur les paquets des céréales pour enfants Chocapic. Pour la sortie du film Arthur et la vengeance de Maltazar, fin 2009, Dassault Systèmes a intégré la réalité augmenté à l’arrière des paquets de céréales, pour permettre aux enfants de les transformer en véritable jeu vidéo 3D. Pour se faire, il suffit de se connecter au site du fabricant de céréales, d’installer un plug-in, et de présenter le signe qui se trouve au dos du paquet à sa webcam. Le paquet se transforme alors intégralement en jeu d’adresse, comme vous pouvez le voir ci-dessous:
Plus généralement, les enfants semblent être un coeur de cible de la réalité augmentée, et de nombreuses applications ont été développé pour eux : Paquets de jouets (Lego), livres et encyclopédies (Nathan), vêtements interactifs (Bright and Stripes), …
Forever 21: Un affichage interactif qui retient les foules
Le géant du prêt-à-porter américain s’est affiché à Time Square, avec une publicité interactive utilisant la réalité augmentée.
Elle présente une femme géante, prenant en photo à l’aide d’un polaroid, la foule qui passe en live dans la rue. Le mannequin XXL peut aussi interagir avec les passants, en les attrapant virtuellement.
Grâce à cet affichage, Forever 21 suscite l’intérêt et réussit à accroître considérablement le temps d’attention accordé par les passants aux pubs (en moyenne de 6 secondes), comme en témoigne la vidéo ci-dessous:
Ratp : Une application fonctionnelle
La réalité augmentée peut également vous rendre service: l’application de la RATP Métro Paris – la plus vendue sur iTunes en France! -, permet aux possesseurs de Iphone 3GS de localiser visuellement les stations de métro et autres Points d’Intérêt (POI) les plus proches. En enclenchant la caméra de votre téléphone, vous verrez apparaître sur l’écran les stations de métro se situant dans un rayon d’un kilomètre. En choisissant l’une d’entre elles, votre téléphone vous y guidera grâce à une boussole: orientez votre téléphone vers le sol, une flèche s’affichera pour vous menez à bon port. L’application fonctionne de la même manière avec les POI, ces points d’intérêt que vous aurez préalablement choisis, tel les stations de taxi, Starbucks ou Mcdonald.
L’application contient aussi d’autres fonctionnalités: plans et horaires des lignes, infos sur le trafic, section favoris dans laquelle vous pouvez enregistrer vos trajets courants, service de recherche du meilleur itinéraire, repérage précis de chaque station sur la carte, et bien d’autres.
Pour découvrir ou redécouvrir cette application…
Carte de visite et réalité augmentée : le futur de la carte de visite?
Avec la réalité augmentée, les cartes de visites ne seront plus jamais les mêmes. Grâce à cette technologie, vous pourrez mettre plus d’informations sur votre carte, et surtout la rentre attractive. Certains ont déjà fait de leur carte de visite, un véritable CV miniature. Et cela ne fait que commencer…
Voici, la carte de visite réalisée par l’agence Zehnder Communications, classée n°1 du top 10 des « coolest-looking augmented reality business card design » du site JobMob
Pour en savoir plus…
sur le potentiel de la Réalité Augmentée : Reportage France 24
sur le futur de la Réalité Augmentée : Dossier Futura Sciences
