Il y a une semaine, la saga publicitaire de la marque américaine de déodorant Old Spice prenait fin.
« The Old Spice Guy », l’acteur et ancien joueur de football américain Isaiah Mustafa, tweetait à ses 90 000 followers: « Toutes les bonnes choses ont une fin ».
L’homme à la vieille épice rafraichit vos aisselles et fait chauffer les réseaux sociaux! A voir!
Old Spice, marque d’hygiène et beauté masculine lancée en 1938, a beaucoup fait parlé d’elle ces dernières années grâce à ses spots publicitaires décalés. Si le positionnement de la marque est le même depuis des décennies (masculinité et virilité exacerbée), elle a réussi, grâce à une bonne dose d’humour, à rester au goût du jour. Ainsi, Old Spice a remporté le Grand Prix de la 57e édition du Festival international de la publicité à Cannes, en juin dernier, pour sa campagne « The Man Your Man Could Smell Like ».
Les résultats obtenus par cette campagne marketing de vidéo virale sont vertigineux:
- Plus de 91 000 followers twitter , 25 000 commentaires
- 200 vidéos réalisées
- Près de 6 millions de vues rien que les premières 24h, chiffre supérieur à celui de la vidéo du discours d’investiture d’Obama !
Sur internet, la marque s’est mise a faire véritablement vivre le personnage à l’origine du succès de cette campagne: The Old Spice Guy. Plus d’une cinquantaine de vidéos ont été publiées pour répondre directement aux questions les plus farfelues que les internautes ont posté via Facebook, Twitter ou Yahoo Q/R
Une première qui a valu à la marque un des plus gros buzz de l’année!!
Nous vous laissons découvrir quelques exemples:
Adam: « Veux-tu m’adopter? »
Jonathan: « Peux-tu dire mon nom d’une façon amusante? »
José: « Peux-tu mourir? »
The Old Spice Guy ne s’adresse pas seulement aux anonymes, mais aussi aux stars qui le sollicitent.
Sa réponse à Ashton Kutcher:
Pour retrouver The Old Spice Guy, rendez-vous sur sa page Facebook, son compte Twitter, ou encore sa chaine YouTube.
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